インターネットでブランディングを検索するとこんな文章が出てきます。
「ブランディングとは、企業が顧客にとって価値のあるブランドを構築するための活動」
参照 http://www.mitsue.co.jp/case/glossary/m_027.html
ここで一番重要なのは、
企業がきちんとしたブランドを構築すること、ではなく
構築したブランドが、企業の意図する通りにきちんと消費者に伝わるかどうか、です。
きちんと伝わらなければブランディングの効果は出ないでしょう。
効果が出ない為に、またブランディングの手段を変える...
実は、やり方は間違っておらず、伝わってないだけかもしれないのに。
やり方をころころ変える事で消費者は迷い、結局ブランドイメージが定着しない、なんてことにもなりかねないのではないでしょうか？
大切なのは、主軸を決め、決めたらぶらさないこと。
そして、消費者にきちんと伝えること。
企業が商品を作るのではなく、消費者が作っているのかもしれませんね。
そして、そこを上手く繋げられるよう操るのが「広告」なんだと思います。
簡単なことではないと思います。
けれど、相手は人です。
企業も人。
「広告」を作るのも人。
ブランディングって、
「すごくやりがいのある面白い活動」
だと思いませんか？
「ブランディングとは、企業が顧客にとって価値のあるブランドを構築するための活動」
参照 http://www.mitsue.co.jp/case/glossary/m_027.html
ここで一番重要なのは、
企業がきちんとしたブランドを構築すること、ではなく
構築したブランドが、企業の意図する通りにきちんと消費者に伝わるかどうか、です。
きちんと伝わらなければブランディングの効果は出ないでしょう。
効果が出ない為に、またブランディングの手段を変える...
実は、やり方は間違っておらず、伝わってないだけかもしれないのに。
やり方をころころ変える事で消費者は迷い、結局ブランドイメージが定着しない、なんてことにもなりかねないのではないでしょうか？
大切なのは、主軸を決め、決めたらぶらさないこと。
そして、消費者にきちんと伝えること。
企業が商品を作るのではなく、消費者が作っているのかもしれませんね。
そして、そこを上手く繋げられるよう操るのが「広告」なんだと思います。
簡単なことではないと思います。
けれど、相手は人です。
企業も人。
「広告」を作るのも人。
ブランディングって、
「すごくやりがいのある面白い活動」
だと思いませんか？
